加码新能源,长安福特就能起死回生了吗?

来源:隔岸观车 2019-06-11 06:59

眼下,长安福特已经深陷销量萎靡与利润亏损的双重打击,全球裁员数千人,近日又被国家市场监督管理局一张天价罚单击中,使其前景变得岌岌可危。现如今长安福特的市场惨淡程度甚至可以用断崖雪崩来形容。那么,就是这样一个拥有百年历史的品牌,为何近年来销量会如此惨淡呢?

在售车型推新较慢,质量下滑导致销量下跌。

在经历2018年车市寒冬后,中国不少外资企业包括本土品牌都逐渐开始走下坡路。而在2018年长安福特销量下滑至37.78万辆,同比下降54.3%。2019年,长安福特销量依然没有回暖迹象。数据显示,2019年一季度长安福特销量仅为3.68万辆,同比下滑高达71.79%。但主要原因在于长安福特在消费者年轻化趋势下产品需求未能更好地适应消费者变化。另一方面,新产品导入速度慢也导致长安福特销量腰斩。尤其是在竞争对手频繁推新品形势下长安福特停步不前,旗下在售车型几乎没有换过代。

除了因新品投放问题客观导致长安福特销量下跌,长安福特产品质量下滑、投诉量居高不下也在一定程度上导致其销量滑坡。主要涉及到新蒙迪欧、锐界、福克斯和翼虎四款畅销车型,原因则包括制动距离变长、燃油渗漏、转向沉重等安全隐患等。而在多重打压下,必然会导致销量下滑。

发展新能源,试图挽救销量。

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